«РЭД ЭКСПО» vs «Игромир»: красивое, но скромнее, чем раньше

28 ноября – 1 декабря 2024 года в Москве состоялась масштабнейшая игровая выставка. Однако не такая масштабная и не такая в буквальном смысле международная, каким был «Игромир», прошедший последний раз в 2019 году. Проектный менеджер 2L Мария Олейникова побывала на бизнес-дне «РЭД ЭКСПО», чтобы своими глазами посмотреть, кто вышел на офлайн-арену современного геймдева.

Мария Олейникова, проектный менеджер 2L:

«Когда игровые продукты выходят в офлайн – это всегда ярко, захватывающе. Однако стоит признать, что относительно прошлых годов было не так мощно. Вендоров – единицы. Из интересного и неожиданного для меня – пара университетов, Yappy, «Самокат». Встретила знакомых журналистов, наконец, удалось с кем-то пообщаться вживую, а не только в мессенджерах».

Многие СМИ во всеуслышание, как и любители в своих соцсетях и комментариях, также отметили, что выставка поскромнела в сравнении с «Игромиром». Конечно, одна из главных тому причин – это отсутствие былого количества западных игровых брендов. Большая часть стендов принадлежали российским компаниям. Много места заняли «Мир танков» и «Мир кораблей». Притягивали внимание Atomic Heart, патриотично-мемные «Русы против ящеров 2».

Нина Зинченко, совладелец и CEO агентства 2L:

«Наша главная цель при посещении таких мероприятий – это актуализация знаний о рынке, быть в теме трендов гейм-индустрии, оставаться в курсе того, как развивается рынок гаджетов и «железа». Это часть нашей профессиональной экспертизы, благодаря чему мы и занимаем лидирующие позиции в продвижении IT и Tech брендов.

Я на «Игромире» участвовала с 2005 года по 2011-й в роли геймера, так как была профессиональным киберспортсменом и участником одной из сильнейших команд по Counter-Strike 1.6 в СНГ и мире. В тот период нас приглашали в качестве гостей для встреч с фанатами различные бренды: «Акелла», «1-й Игровой», Intel и другие представители «железячной» и игровой индустрии. А с 2014 по 2019 гг. «Игромир» для меня уже был работой. Коммуникационное агентство 2L ежегодно оказывало десяткам клиентов услуги по участию в самой крупной (не побоюсь этого слова) выставке тех времен».

Ключевые услуги, которые оказывали

• Проектирование стендов от 40 до 120 кв.м. Моделирование, чтобы с пользой был задействован каждый квадратный метр.
• Разработка программ на все 4 дня выставки. Мы подбирали звезд, блогеров, селебрити, спортсменов и других участников, все для того, чтобы фанаты бренда с пользой и интересом проводили время, а позже с теплотой вспоминали встречу.
• Медиа поддержка и пресс-конференции, куда входят сбор журналистов, интервью с первыми лицами брендов и контроль выходов публикаций. Выставку посещало около 120-160 тыс. человек (в каждый год по разному), а публикации у блогеров и в СМИ давали покрытие в 5, а то и в 6 раз больше, мы, конечно, не могли упускать такую возможность.
• Синхронизированная работа в соцсетях брендов. Страна наша большая и аудитория, которая не могла посетить выставку из-за дальности региона, должна была оперативно узнавать, что интересного подготовил и представил бренд на выставке.
• А также: промоутеры, дизайн и подготовка бумажных носителей тиражом от 50 тыс., техническое оснащение и всевозможная другая атрибутика.

«Вердикт: пока брендам есть для кого работать, пока их любят фанаты и пользователи, у которых есть интерес к посещению таких выставок – компаниям желательно не упускать эту возможность пообщаться с целевой аудиторией, получить обратную связь, поблагодарить за доверие, оказанное бренду, ведь такие пользователи самые благородные, они с радостью передадут свои эмоции и впечатления друзьям и близким, ваша аудитория будет расти, а бизнес процветать. Но прежде чем участвовать, оцените свои силы и ресурсы. Возможно, бренду стоит заранее подыскать партнеров, которые помогут реализовать задуманное, а может, даже подкинут интересных идей», – заключает Нина Зинченко.