Что такое мониторинг СМИ?
Мониторинг СМИ – это регулярный сбор и анализ упоминаний компании, бренда, продукта или спикеров в новостях, отраслевых изданиях и других медиа. Он помогает понять не только, сколько раз о компании написали, но и в каком контексте, с какой тональностью, охватом и заметностью. Главная ценность мониторинга – в выводах и решениях: какие темы развивать, сообщения уточнить, площадки усилить и где возможен репутационный риск.
Как измерить узнаваемость бренда?
Узнаваемость бренда измеряют по таким показателям, как: спонтанная и подсказанная узнаваемость, частота брендовых запросов в поиске, количество упоминаний в СМИ и соцсетях, а также динамика этих показателей до/после PR- или рекламной активности. Для этого используют опросы и анкетирования аудитории, анализ поискового спроса и сервисы медиааналитики.
Как связаны продажи и PR?
PR и продажи связаны через доверие: PR помогает бренду стать знакомым, понятным и безопасным выбором, а это сокращает сомнения клиента и облегчает сделку. Но PR не стимулирует продажи напрямую – он может расширять воронку на входе и сильно влияет на качество аудитории, попадающей в воронку продаж.
Маркетинг и PR – что это и в чём разница?
Маркетинг и PR – это связанные, но разные направления. Маркетинг работает на спрос и продажи, а PR – на доверие, репутацию и отношения бренда с аудиторией. Реклама обычно рассматривается как часть маркетинга: она помогает быстро донести сообщение и усилить продвижение. При этом наибольший эффект приносит комплексная работа, когда PR создаёт сильный бренд, маркетинг формирует спрос, а реклама даёт финальный толчок к покупке.
Как найти блогеров для рекламы?
Забудьте про охваты. Главное – это совпадение ценностей и формат контакта с аудиторией. Ваша задача – найти не «громкого», а «своего». Главные критерии выбора блогеров: 1) аудитория пересекается с вашей ЦА – по интересам, возрасту, платформе; 2) контент и тон совпадают с образом бренда, вашим tone of voice; 3) вы проверили качественные метрики блогера. И помните: в инфлюенсе лучше работают нативные интеграции, совместные активности, честные обзоры.