Креативный PR: продвижение с помощью комиксов

Миллионы просмотров, трафик и лояльность: продвижение с помощью комиксов

13.10.2022

Разбираем, как работает PR-продвижение с помощью комиксов, на примерах реальных кейсов коммуникационного агентства 2L.

Почему важны небанальные форматы

Разрабатывая концепцию для лонча продукта или акции, наша команда всегда стремится придумать идею, которая сработает не только на план, но завирусится, даст бонусные охваты и решит сопутствующие коммуникационные задачи бренда. Для таких результатов, конечно, нужен креатив.

Сегодняшний потребитель ежедневно, порой ежечасно и ежеминутно, контактирует с массой рекламных носителей: текстово-графические объявления, баннеры, всплывающие окна, рассылки, офлайн-реклама. Конкуренция между производителями накладывается на конкуренцию между продавцами одних и тех же товаров, преумножая поток рекламы, выливающийся на аудиторию. В итоге реклама начинает раздражать, вызывая у пользователей баннерную слепоту.

Чтобы обойти все эти ограничения, мы используем небанальные форматы один из них старые добрые комиксы, но в digital-пространстве. Это креативный формат с большим вирусным потенциалом, с помощью которого можно нативно знакомить широкую аудиторию с продуктом.

Amazfit: повышаем узнаваемость новых часов Bip U Pro

Целью этой кампании было обеспечить узнаваемость бренда для новой модели часов Amazfit – Bip U Pro и сгенерировать трафик покупателей в онлайн-магазины.

Брендов и марок умных часов в среднем и низком ценовом сегменте очень много, поэтому выделиться среди конкурентов и завоевать своего покупателя — непростая задача. Мы проанализировали способы продвижения главных конкурентов Bip U Pro и нашли «голубой океан» — производители умных часов почти не уделяли внимания креативным подходам к коммуникации с пользователями. Поэтому в рекламной кампании новой марки часов Amazfit мы сделали ставку на творческую реализацию.

Мы решили создать комикс с часами нашего клиента. По нашей задумке, он должен был отстроить Amazfit Bip U Pro от конкурентов, вызвать положительный эмоциональный ответ ЦА и непреодолимое желание купить часы. При этом графическую историю мы делали без дополнительных технических подробностей. Главной целью было развлечь пользователей, добиться вирусного распространения контента и тем самым повысить узнаваемость бренда.

Комикс был создан в коллаборации с известным художником-иллюстратором Bird Born, размещён в сообществе автора и других релевантных пабликах ВКонтакте.

Эффект оказался взрывным: мы получили +150% к KPI по охвату ЦА, вирусное распространение комикса в VK и бурный рост запросов пользователей по данных Wordstat.

Сегодня все читают на бегу, люди хотят мгновенно понять суть контента, вычленить из него интересное для них. Поэтому визуальный формат стал гораздо предпочтительнее, чем тексты с огромным количеством технических подробностей. Поэтому мы выбрали формат комикса, чтобы как можно доступнее рассказать о всех преимуществах продукта целевой аудитории. Плюс этого формата в его виральности — в забавных картинках пользователи иногда узнают себя и жизненные ситуации, в которые сами часто попадают, и охотно расшаривают такой контент в социальных сетях.

Ольга Харитонова, ведущий аккаунт-менеджер.

Kingston: расширяем знание ЦА о бренде

Цель проекта: повысить знания аудитории о технологиях компании и отойти от стереотипного восприятия бренда. Необходимо было донести до ЦА месседж, что Kingston — это не только флеш-продукция и компьютерные комплектующие, но и продукты для многих областей применения: от бытовых приборов до космической отрасли. Приоритетом рекламной кампании стал максимальный охват целевой аудитории с разнородными интересами и увлечениями, а также уникальным стилем и способом потребления контента.

Мы разработали масштабный проект длительностью два с половиной месяца, который разделили на два этапа. Первый вовлекал пользователей во взаимодействие с помощью интерактивной карты, рассказывающей о технологиях Kingston. Вторым этапом стал захватывающий комикс-триллер, созданный в стиле «Большой брат следит за тобой». В него была интегрирована информация о том, что память и чипы Kingston находят применение в различных сферах нашей жизни. Целью комикса было снять «барьер равнодушия» к рекламе и привлечь молодую аудиторию к участию в проекте.

Для нас комикс стал оптимальным решением задачи привлечь внимание молодой аудитории к сложным технологическим продуктам бренда. Формат комикса создал предельную легкость восприятия информации за счёт сочетания диалога и «говорящих» изображений, каждое из которых отражало сущность продукции. Важно было рассказать просто о сложном, и это получилось.

Ирина Буренина, проджект-менеджер.

Чтобы создать интерактив с читателями, в комикс был интегрирован конкурс с загадкой. Это позволило существенно повысить вовлеченность аудитории в пиар-проект.

Результаты проведения второго этапа с комиксами:

Anker: рассказываем про возможности

Для китайского бренда — производителя электроники Anker — мы также использовали комиксы как инструмент комплексного продвижения его продуктов. Необходимо было повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

С помощью пиар-кампании мы планировали снять барьер — нежелание пользователей техники Apple переходить на аксессуары других брендов. Кроме этого, нужно было стимулировать продвижение продукции Anker на высококонкурентном рынке мобильных зарядных устройств.

В проекте был использован образовательный и развлекательный контент, который позволил простыми словами показать преимущества продукта компании перед девайсами конкурентов. Идеей графической истории было показать, как быстрая зарядка Anker может помочь в различных жизненных ситуациях.

Визуальная часть была дополнена текстовыми пояснениями, содержащими параметры и характеристики модельного ряда зарядок Anker. Текст с комиксом был опубликован на развлекательной площадке Pikabu и получил отличные результаты:

Комиксы как инструмент коммуникаций

Интересно, что комиксы — это игра вдолгую и после окончания проекта они продолжают жить своей жизнью, то есть реклама на этом не заканчивается. Несмотря на кажущуюся «легковесность» такого инструмента как комикс, с его помощью можно решить целый ряд важных коммуникационных задач.

оставить заявку

Хотите получать больше полезного из мира PR в IT? – Подпишитесь на рассылку!