Корпорации Kingston Technology больше трех десятилетий. Статистика показывает, что каждый пятый геймер в России использует продукцию Kingston, а в сегменте DRAM (от англ. Dynamic Random Access Memory – динамическая оперативная память) компания занимает долю в 78,02% рынка, согласно исследованиям DRAMeXchange. Но мало кто понимает, насколько широк спектр применения технологий Kingston в нашей повседневной жизни.
Kingston – это далеко не только компьютерные комплектующие!
Именно в этой связи руководством корпорации была запущена масштабная кампания «Kingston is with you», главной целью которой стало расширить границы представлений о бренде, показать и рассказать максимально широкому кругу потребителей о том, что технологии Kingston интегрированы во множество сфер – от транспортных систем до домашней электроники.
Нам предстояло адаптировать международную инициативу «Kingston is with you» для российского рынка.
Целевая аудитория (ЦА) кампании была определена достаточно широко: жители России в возрастном диапазоне от 16 до 50 лет, имеющие хотя бы один интересов: ИТ, гейминг, компьютеры, дизайн, фото/видео, блогинг.
В процессе создания российской версии проекта «Kingston is with you» наша команда провела глубокий анализ современных тенденций. Учитывая разнородность целевой аудитории и необходимость повышения технологической грамотности, мы сфокусировались на образовательном аспекте и обнаружили, что многочисленные исследования подтверждают эффективность игровых механик в обучении. Именно поэтому мы выбрали геймификацию как ключевой инструмент: она позволяет превратить донесение сложного материал в увлекательный процесс, пробуждая в каждом пользователе естественное детское любопытство.
Мы разработали и реализовали два подпроекта в рамках кампании: первый – интерактивная карта «Вселенная Kingston», второй – комикс-триллер «Kingston is with you». Каждый включал в себя игровые механики, которые делали знакомство с брендом более увлекательным и запоминающимся.
Мы разработали лендинг, главным наполнением которого стала интерактивная карта, демонстрирующая масштабы и разнообразие присутствия технологий Kingston в различных сферах жизни. Визуализация позволила пользователям исследовать обширную экосистему применения продуктов компании – от космической отрасли до бытовой техники.
Каждая точка на карте символизировала какую-либо индустрию, а при клике открывалась детальная информация о конкретных технологических решениях Kingston. Посетители могли узнать, как продукты компании используются в мобильных вышках, общественном транспорте, авиации и даже спутниках. Каждый обзор сопровождался ссылками на страницы упомянутых устройств на основном корпоративном сайте.
Лендинг, кроме того, предлагал пользователям принять участие в призовом конкурсе в формате квиза. Правильно ответить на вопросы, конечно, помогало изучение карты и/или информации на основном сайте бренда.
Для привлечения внимания к карте мы подключили следующие каналы и механики продвижения:
Вторая активность нашего проекта – представить ЦА увлекательную историю в формате комикса с элементами триллера или даже жанра ужасов (в ироничном смысле).
Ключевые задачи нового этапа включали:
В создании концепции комикса ключевую роль сыграл творческий коллектив под руководством Нины Зинченко. После тестирования идей на фокус-группе целевой аудитории был выбран жанр триллера. Сюжет комикса строился вокруг кошмарного сна пользователя в духе технологической антиутопии. Для визуализации истории мы пригласили Martadello – ведущего российского автора комиксов.
Параллельно с основным комиксом был создан второй сюжет, демонстрирующий, что, на самом деле, все люди участвуют в тех или иных конкурсах. Этот комикс мотивировал пользователей глубже изучить технологические решения компании через участие в новом квизе с возможностью получения призов.
Инструментарий продвижения на втором этапе:
Ключевая задача – привлечь внимание широкой аудитории к бренду и информации о масштабах применения технологий корпорации – была успешно реализована. Об этом свидетельствует высокая активность пользователей на всех задействованных платформах. Особенно показательна статистика по лендингу: среднее время сессии превысило 3 минуты при отказах всего 11%, что для сайта промо-проекта крайне низкий показатель. Конверсия посетителей лендинга в участников конкурса составила 30%.
Нам удалось успешно охватить разновозрастную аудиторию по всей России, вовлекая их в активное взаимодействие с брендом.
Даже на площадке Пикабу, известной критическим отношением к рекламным кампаниям, проект не вызвал негативных откликов, что подтверждается анализом комментариев пользователей.
Американское руководство Kingston высоко оценило креативный подход с использованием карты и комикса. По их мнению, это решение эффективно транслировало философию «Kingston is with you» российской аудитории, сделав доступной для понимания различными целевыми группами.
19.05.2022