Трансформация имиджа: как Toshiba захватила внимание B2B-сектора

История успешного репозиционирования всемирно известного бренда демонстрирует, как компании удалось совершить впечатляющий переход от производителя потребительской электроники к серьезному игроку на рынке промышленных технологий и корпоративных решений.

Цель

Перед командой агентства 2L стояла нетривиальная задача: расширить устоявшееся восприятие бренда Toshiba, который десятилетиями ассоциировался с телевизорами, холодильниками и другой бытовой техникой. Требовалось создать новый образ компании – как разработчика инновационных решений для крупного бизнеса и промышленности. 

Нам предстояло донести это сообщение до профессиональной аудитории, но традиционные каналы коммуникаций не обеспечивали должного охвата ЦА.

Решение

Мы выбрали корпоративный блог на платформе Habr как основную площадку для общения с высокопрофессиональной ЦА. Формат блога позволял нам понятно и увлекательно изложить сложные концепты и популярным языком объяснить сферу применения технологий Toshiba в различных сегментах – от автоматизации логистики до электротранспорта.

Наша команда осуществляла полный цикл управления блогом: от генерации идей и создания материалов до технической поддержки и модерации. Мы тщательно отслеживали информационные тренды, чтобы выбирать наиболее резонансные темы для публикаций и поддерживать постоянный интерес аудитории.

В контенте мы делали акцент на практическом применении технологий Toshiba через призму реальных кейсов. Специалисты компании детально описывали технические особенности решений в различных областях, будь то системы управления складскими комплексами или инновации в сфере электрического транспорта. Сложные технологические концепции мы преподносили в доступной форме, используя наглядные примеры и понятные объяснения.

Особое внимание мы уделили освещению крупных проектов с участием Toshiba, что помогло продемонстрировать масштаб и компетенции компании в различных индустриях. Такой подход позволил не только информировать, но и выстраивать долгосрочные отношения с профессиональной аудиторией.

Результат

За полтора года существования блог бренда на платформе Habr продемонстрировал впечатляющие результаты. Наиболее успешная статья собрала 120 тысяч естественных просмотров, а суммарное количество прочтений превысило отметку в 700 000.

Примечательно, что охват аудитории блога, достигнутый без рекламных вложений, превзошел совокупные показатели официальных каналов Toshiba по всему миру. Стремительный рост позволил проекту всего за год войти в десятку лучших блогов своей категории среди новичков платформы.

Этот кейс наглядно демонстрирует, как правильно выбранный канал коммуникации может эффективно достучаться до профессиональной аудитории там, где традиционные маркетинговые инструменты оказываются малоэффективными. Компании удалось не только привлечь внимание целевой B2B-аудитории, но и закрепить за собой статус серьезного технологического партнера для бизнеса.

Познакомьтесь подробнее с услугами PR-агентства 2L или сразу оставляйте заявку по кнопке ниже.