Сбор за рекламу в интернете коснется всех

(обновлено 26.12.2024)

26.12.2024 года Президентом Российской Федерации подписан закон, вносящий изменения в ФЗ «О рекламе» и предусматривающий введение нового сбора за распространение интернет-рекламы. Команда PR-агентства 2L решила разобраться по пунктам, ведь, как оказалось, нововведения коснутся не только рекламораспространителей, но и подрядчиков, т.е. в том числе digital-агентств, и даже рекламодателей, притом не только косвенно (в плане, что в конечном итоге это может привести к повышению цен на рекламные места и услуги).

Главные плательщики – рекламораспространители и операторы

Итак, согласно поправкам, ФЗ «О рекламе» дополняется Статьей 18:

Размер отчислений определен – это 3% от базы. База – доходы с размещения рекламы за квартал. Уплачивать сбор будут, в первую очередь, рекламораспространители и операторы рекламных систем (но не только и не все – об этом ниже).

Агентства тоже попадут под раздачу 

В части 10 законопроекта четко прописано, что обязанности по уплате сбора также возлагаются на лиц, оказывающих услуги по распространению рекламы в интернете, то есть на любых посредников/подрядчиков в данном вопросе, включая агентства.

Таким образом, получается, что с бюджета на само размещение 3% платит платформа (рекламораспространитель/оператор), а подрядчик, который организовал размещение и получил доход за услуги по сопровождению данной рекламной кампании, платит 3% со своего дохода.

За иностранные ресурсы заплатит сам рекламодатель

Важный момент: если вы решили разместить рекламу на сайте, принадлежащем иностранному лицу или организации, то обязанность по уплате нового налога лежит на вас. Нужно уведомить своего иностранного партнера об этом, высчитать 3% от суммы, которую вы заплатите за размещение рекламы, удержать ее при оплате и перечислить в отечественный федеральный бюджет.

Когда платить не надо

Есть и ложка меда в этой бочке дегтя. Это часть 12 новой Статьи, в которой перечислены исключения – сайты, которых новый сбор не коснется. То есть, при размещении рекламы на таких ресурсах не нужно будет уплачивать 3% ни агентству, ни рекламораспространителю, ни, само собой, рекламодателю. В «белый» список попали сайты:

• Владельцами которых являются вещатели ТВ или радиоканалов;
• Принадлежащие информагентствам; 
• Зарегистрированные согласно Закону о СМИ как редакции, сетевые ресурсы, учредители которых муниципальные или госорганы; или в уставном капитале учредителей которых есть государственная доля (РФ, субъекта или муниципалитета); или получавшие в течение последнего года субсидии на деятельность как СМИ;
• Сайты печатных изданий с определенным годовым тиражом, зависящим также от частоты выхода в свет номеров (например, если издание выходит раз в месяц, то за год тираж должен быть не меньше 700 тыс. экз., т.е. примерно 60 тыс. разовый выпуск).

Пункт о внесении в закон Статьи 18 со всеми вытекающими нюансами вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Не будем торопиться что-то додумывать, но обязательно дополним материал, когда выйдут официальные разъяснения от причастных ведомств.