Что заблокировано и какие есть альтернативы

Дорогие друзья, 

Сегодня в сводке маркетолога расскажем о том, какие альтернативы есть у заблокированных соцсетей и сервисов. 

Главное, что произошло на прошлой неделе. 

Facebook и Instagram полностью заблокированы в России, доступ к этим площадкам можно получить только через VPN. Реклама в этих соцсетях, а также таргетинг на зону .ru не работают.  

10 марта YouTube полностью отключил российских пользователей от монетизации — авторы YouTube временно перестали получать доход от всех функций монетизации в России.  Следом в частичную блокировку улетел TikTok — закрыта возможность на постинг нового видео и запуск рекламы.  

Что сломалось 

Реклама во многих соцсетях и таргетинг на Россию не работает. Facebook Ads приостановил показ рекламы с таргетингом на Россию, а также рекламу, настраиваемую из российских аккаунтов. Также невозможна реклама в России и в YouTube.   

Альтернатива 

Рекомендуем рассмотреть перенос рекламных бюджетов в соцсети, пока не заблокированные Роскомнадзором в России, — «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники», TenChat и даже Twitch. 

Ранее большинство покупок в соцсетях приходилось на «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники» и даже Telegram. Причём «ВКонтакте» — абсолютный лидер и пока опережает Avito.  

На что нужно обращать внимание, подбирая площадки для перехода: 

• Наилучший и самый близкий аналог Instagram — «ВКонтакте», в котором за последнюю неделю прибавилось 200 000 активных пользователей. Возможности «ВКонтакте» схожи с теми, что мы привыкли видеть в Instagram, а в некоторых сегментах сформировано сильное и очень активное комьюнити, которое готово к коммуникации с брендами (особенно гейминг, IT и образовательные ресурсы). 
• «Одноклассники» — да, это социальная сеть жива. Она может показаться не такой функциональной и удобной, как «ВКонтакте», но там есть активная аудитория, и сейчас самое время выстраивать коммуникацию с ней. Рекламные возможности, к сожалению, не такие обширные, но позволяют базово промоутировать контент и создавать рекламные кампании (MyTarget в помощь).На первых порах в них можно тестировать кросспостинг из «ВКонтакте».  
• «Яндекс.Дзен» всё ещё остается отличной площадкой, где можно серьёзно отстроиться от конкурентов за счёт хорошего сторителлинга и получить большой охват на органике. Рекламные возможности ограничены, но умные алгоритмы помогут вам показать ваши статьи наиболее подходящим пользователям, а значит, с вашим продуктом/брендом ознакомится как можно больше людей. У платформы очень разнообразная аудитория и широкое покрытие по РФ. С рекламным бюджетом от 75 000 рублей можно продвигать статьи и достаточно длинные видео.  
• В Telegram, если у вас нет регулярного контент-продакшена, можно не заводить канал, а обойтись рекламными посевами. Помните про эффект контент-слепоты: типичный пользователь Telegram одновременно подписан более чем на 15 каналов. Плюс ядро аудитории мессенджера — это Москва и Санкт-Петербург, а популярные тематики — ИТ, производство, маркетинг, образование, финансы и медиа. 
• Tenchat (https://tenchat.ru), российская деловая соцсеть, своеобразный аналог LinkedIn/Facebook, подходит для выстраивания личного бренда сотрудников компании. Мы сейчас исследуем все её возможности. Первые впечатления: в сети хороший органический охват даже у новых пользователей. Но, как говорят наши партнеры из ModumUp, сейчас лучше диверсифицироваться и полностью не переходить на эту соцсеть, а распределять активность между TenChat и «Вконтакте» или другими работающими площадками. 
• Социальная сеть Yappy (https://yappy.media), российский аналог TikTok, была запущена Ritm Media в конце 2021, и у неё есть все шансы завоевать свой кусок аудитории в России. 

Что сломалось  

Google Ads в России перестал продавать контекстную рекламу на своих площадках. Рекламодатели будут пытаться заместить поток лидов из «Гугла» аудиторией из «Яндекса». Но за счёт аукциона вырастет цена клика и цена лида, и для многих компаний такая реклама станет нерентабельной.  

Альтернатива 1

 Повысится роль поискового трафика — значимость этого канала многократно возрастет, но львиная доля органики будет доставаться сайтам из топ-3 и топ-10 выдачи. Поэтому нужно уделить большое внимание SEO и юзабилити сайта.  Здесь можно найти чек-лист основных мероприятий по апгрейду SEO вашего сайта: https://www.cossa.ru/medianation/302160.  

Альтернатива 2 

Перераспределение рекламного бюджета в пользу других соцсетей. В качестве решения идеальный вариант может быть Twitch. Сейчас ещё можно найти подрядчиков, которые могут давать рекламу в Twitch по ценам 2021 года.  Можно модерировать стримеров и не привлекать тех, которые высказываются на политические и околополитические темы. Обратите внимание, что сейчас в Сети присутствуют противоречивые данные об отключении монетизации в Twitch российским стримерам.  

Что сломалось 

Планировщик задач и сервис управления проектами Jira отозвал лицензии у некоторых русских компаний. 

Альтернатива 

Необходимо провести миграцию на российские аналоги, благо их много. Основная трудность будет в самом переезде.  

«Яндекс.Трекер» (https://cloud.yandex.ru/services/tracker) — до 5 пользователей бесплатно, можно настроить документооборот, организовать работу команды разработчиков по Agile и т. д. 

«Битрикс24» (https://www.bitrix24.ru) — до 12 человек и для небольших компаний бесплатно, есть CRM, задачи и проекты, контакт-центр, конструктор сайтов и интернет-магазинов.   

Полезные ссылки 

• Telegram-бот, в котором можно задавать горящие вопросы про диджитал и оперативно получить ответы: https://t.me/estkontaktbot 
• Канал в Telegram «Горячая линия поддержки маркетологов и предпринимателей»: https://t.me/digitalsay 
• Реклама в Telegram: официальный ресселер на территории РФ — Centra.ai. Бюджет от 3к € до НДС +15% комиссия. Запуститься может компания любого размера, есть только ограничения по темам (например, фастфуд в Telegram Ads не проходит модерацию). Подробнее тут: https://centra.ai/store/product/33?from=platform  

На сегодня это всё, но мы уже готовим следующее письмо с актуальными советами. Не переключайтесь! 

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Если вам нужна консультация или наша помощь в выстраивании коммуникаций, мы, как и прежде, на связи: 

+74993222074 

sales@2l-pr.ru

Наш канал в Telegram Подписаться

Наш канал в Яндекс.Дзен Подписаться