Кейс AppsFlyer «Как попасть в повестку дня в период пандемии»
09.09.2021
Узнайте, как AppsFlyer удалось стать видимым в море публикаций о коронавирусе и увеличить медиаиндекс более чем в десять раз.
Цель:
Повысить медиаиндекс и охват ЦА в период пандемии, когда всё, что не коронавирус, уходит на второй план.
Проблема:
В период пандемии сложно попасть с рядовыми новостями в СМИ. Журналистов интересует «перчинка» или то, что связано с сегодняшней повесткой дня.
Решение:
Мы проанализировали, как пандемия повлияла на бизнес клиента, выявили взаимосвязь, на основе которой составили новостной повод: AppsFlyer: пандемия COVID-19 стимулирует рост рынка мобильных приложений. Для увеличения значимости новости, совместно с командой «Коммерсанта» мы подготовили эксклюзивный материал с инфографикой и согласовали новость с несколькими СМИ под эмбарго. Подготовили цепляющие российского обывателя заголовки.
Результат:
- Рекордное количество публикаций в месяц для этого клиента в истории: 62 против стандартных 14-ти
- 632 — показатель медиаиндекса по результатам. Для сравнения: в аналогичный период годом ранее он был 48