Создание метавселенной бренда: для имиджа, трафика и конверсий

Зачем бизнесу создавать метавселенные

VR- и AR-технологии уже вошли в повседневную жизнь: с их помощью люди примеряют одежду, выбирают причёски, используют дополненную реальность в строительстве, играют, знакомятся и проводят виртуальные встречи. Для брендов это также открыло новые возможности.

В метавселенных можно запускать нестандартные PR- и маркетинговые проекты. Пользователи будут знакомиться с продуктами и взаимодействовать с ними в интерактивном формате. Кроме того, метаверс по-прежнему воспринимается как эффектный и инновационный канал, а это значит, что можно сделать нечто громкое первыми среди конкурентов. Но есть одно важное правило:

Какие задачи может решать метавселенная

• Рост узнаваемости бренда, укрепление лояльности и эмоциональной привязанности аудитории.
• Сбор инсайтов об интересах и поведении пользователей.
• Проверка новых продуктов, дизайна упаковки и маркетинговых гипотез.
• Стимулирование продаж, числа регистраций, подписок и других конверсий.
• Создание цифрового мира, который работает как корпоративное медиа и формирует доверие.
• Расширение аудитории за счёт привлечения новых пользователей.
• Проведение виртуальных презентаций продуктов, услуг и проектов.

Преимущества работы с метавселенными

• Нестандартный выход на целевую аудиторию (ЦА).
• Имиджевый эффект (это не обязательно самоцель, он всё равно будет присутствовать).
• Интерактивность.
• Продолжительность контакта.
• Возможности для анализа пользовательских сценариев.
• Уникальные креативные форматы.
• Социальные взаимодействия (можно создать активное комьюнити, найти амбассадоров).
• Виральный потенциал.
• UGC-контент (многие любят снимать, как играют).

Roblox и Minecraft

Собственный виртуальный мир с нуля – не всегда лучшее решение. Первым делом стоит оценить все вводные и рассмотреть существующие платформы, на которых уже сконцентрирована огромная аудитория. В их числе однозначно стоит отметить следующие.

Roblox. Обитель зумеров всех мастей. По данным 2026 года, после разблокировки ежемесячная аудитория российских игроков составляет более 20 млн пользователей. На площадке есть самые разные жанры игр: строительные, ролевые, схватки, «рисовалки», симуляторы, прятки, ходилки и т.д. Разнообразие форматов дает широкие возможности для креатива. А главное, что аудитория здесь очень активная, тёпленькая. Если ваша потребительская ЦА попадает в диапазон от 6 до 13-14 лет, однозначно стоит рассмотреть этот вариант.

P.S. Непременно ознакомьтесь с нашим кейсом метавселенной «Роблокс» для сети «Бургер Кинг».

Minecraft. По данным на начало 2026 года, ежемесячная активная аудитория в России – около 15 млн человек. Специфика данной «песочницы» в том, что здесь и детская аудитория, и миллениалы, которые выросли на этой игре ещё в прошлую эпоху. «Майнкрафт» предлагает широкие возможности для создания онлайн-встреч, частных игровых серверов, организации конкурсов или соревнований в метавселенной. Интерактивные игры, квесты, ролевые истории могут отлично работать для вовлечения аудитории.

Мы не продвигаем конкретные сервисы. Прежде всего, целеполагание, стратегия, а уже потом выбор инструментов, которыми могут быть как готовые многопользовательские платформы, так и идея создания собственной метавселенной.

Алгоритм создания метавселенной бренда

1. Целеполагание. Определяем, чего хотим добиться, в какой перспективе, на какую аудиторию направлены усилия.

2. Концепция. Следующим шагом продумываем, как с помощью виртуального мира будем достигать результатов (механики акции, механизмы конвертации, концепция, активности внутри игрового пространства).

3. Продакшн. Далее подключаем дизайнеров и технических специалистов для непосредственной разработки.

4. Тестирование. Сколько бы ни было у нас опыта, фокус-группа обязана быть. Репрезентативная выборка представителей ЦА, для которой предназначена вселенная, тестирует активности, дает обратную связь, и мы дорабатываем всё, что можно доработать и улучшить. Только после этого запуск.

5. Продвижение. Чтобы расширить верхнюю часть воронки, получить охваты, подключаем каналы продвижения. Если речь о тех же «Роблокс» или «Майнкрафт», то поклонников этих площадок эффективно привлекать через подходящих по контенту инфлюенсеров, которые не только расскажут, но и покажут, как играть, на собственном примере.

6. Техподдержка. Она должна активно работать с момента запуска и на протяжении всего периода кампании. Мы собираем обратную связь, отрабатываем, оперативно решаем технические проблемы. Если видим, что можно улучшить какие-то вещи, тоже реализуем.

7. Оценка результатов и потенциала дальнейшего развития. Хороший цифровой продукт может жить очень долго. Если метавселенная понравится аудитории, она станет надёжным каналом связи с ней и основой для новых PR‑ и рекламных кампаний.

Как измерить эффективность метавселенной

Само собой, при оценке нужно отталкиваться от целей, которые ставили. Что касается численных показателей, мы традиционно обращаемся к модели PESO и выбираем подходящие метрики. Это могут быть:

• Трафик.
• Охваты промокампании.
• Количество упоминаний в социальных сетях.
• Посещаемость в день/месяц, динамика посещаемости.
• Конверсии.
• Время вовлечения, взаимодействия с аудиторией.
• Повторные визиты, возвращаемость в игру.
• Монетизация (продажа подписок, билетов, NFT).
• Отзывы, рейтинги.
• Активация промокодов.
• Продажи, доход, расширение клиентской базы и т.д.

Где заказать создание метавселенной

Чтобы понять, куда обратиться, надо прежде всего осознать масштаб. Проект брендовой метавселенной должен представлять собой целостную экосистему: чёткая стратегия, инструменты, чтобы направлять поток пользователей и превращать их активность в нужные результаты, план продвижения, система анализа данных. Только так получится не просто «трендовая игрушка», а инструмент для работы с аудиторией. 

Приходите к нам с любыми вопросами про создание метавселенных, брендированные миры в Roblox и вообще геймификацию в PR и маркетинге. Мы готовы к самым неожиданным запросам, смелым идеям и будем рады новым мощным проектам в этом направлении.

Запрос можно оставить по кнопке ниже. Или пишите нам на электронную почту sales@2l-pr.ru