Что такое programmatic?

Термин программатик все чаще звучит в среде маркетологов, его доля на рынке растет с каждым годом — около 60% закупок медийной рекламы в мире приходится именно на него, обеспечивая паблишерам до двух третей всего дохода от рекламных размещений.

Однако для российского рынка автоматизированный метод размещения медийной рекламы пока в новинку. В статье мы разберем самые часто задаваемые вопросы и расскажем, что такое программатик баинг и с чем его едят как его использовать.

Часто сервисы по закупке рекламы называют Programmatic. Однако это скорее название для самого метода работы с медийной рекламой, который состоит сразу из нескольких частей, представленных отдельными компаниями. Если упростить — процесс автоматизированной закупки медийной рекламы состоит из трех составляющих:

Участники рынка программатик

Когда мы используем Programmatic RTB?

И чем он отличается от классической закупки медийной рекламы и контекста?

Главное удобство автоматизированной закупки рекламы в том, что мы можем единовременно закупать большое количество показов на конкретную аудиторию. DSP дают возможности геотаргетинга, таргетинга по интересам, профессиям и доходам пользователя. Теперь для проведения рекламной кампании на пять городов с целевой аудиторией любителей лыж, нам не придется тратить целые часы и дни на отбор СМИ, анализ медиакитов и посещаемости. Достаточно просто указать нужные параметры.

Также не стоит путать программатик и контекстную рекламу. В контекстной рекламе мы работаем с поисковыми запросами пользователя, его поведением в сети — главное здесь ключевые слова и то, как они соотносятся на сайте, в объявлении и поисковом запросе пользователя. Это принципиального другой способ таргетинга.

В программатик баинге мы работаем с таргетингами, нам не важны поисковые запросы пользователя и практически не интересует контент страницы. Нам важны интересы, социально-демографические характеристики и множество других параметров, которые описывают конкретного потенциального покупателя. Именно поэтому крайне важно перед работой с программатик закупками провести тщательный анализ целевой аудитории.

Особенно интересен программатик в следующих случаях:

Работа со сложной аудиторией и продуктом
Большие охваты рекламных кампаний
Региональная реклама

Какие бизнес-задачи решает программатик?

• Brand awareness. Увеличение лояльности к бренду среди ЦА (специальные проекты, нативная реклама, активации).
• Sales promotion. Промо специальных предложений, повторные продажи (работа с фидом, умный ремаркетинг).

Возможности

Программатик позволяет показать медийную рекламу конкретному сегменту ЦА

При работе с программатик покупается не размещение, а сегмент

Алгоритмы рекламных систем высчитывают не только интересы пользователя, но и его покупательскую способность — склонность к приобретению определенного вида товара, финансовое положение

С помощью анализа больших данных информация от поставщиков обрабатываются и распределяются по сегментам с высокой точностью

Постановщиками данных становятся банки, приложения и ритейл

Очень много готовых сегментов

Высокая вероятность попасть объявлением в того, кто хочет его увидеть

Возможность запросить сегмент у поставщика данных, если готового решения нет

Что нужно для работы с программатик?

• Четко определить и сегментировать целевую аудиторию.
• Продумать концепт креатива и call-to-action для каждого сегмента.
• Составить black-list и white-list площадок.
• Определить сроки и KPI.

Плюсы

• Возможность отслеживания и корректировки хода кампании на всем этапе с учетом данных о конверсиях
• Экономия времени
• Тестирование гипотез о сегментах ЦА
• Возможность найти почти любую аудиторию

Минусы

• Необходимость размещения на неизвестных площадках
• Не всегда обеспечивается Brand Safety

Мы перечислили наиболее очевидные функции программатик закупок. Рынок медийной рекламы намного шире, чем это возможно показать в одной статье. С помощью алгоритмических покупок можно размещать не только баннеры, но и видеорекламу, встраивать на страницы целые мини-игры и квесты.

В свою очередь площадки, которые работают таким образом с рекламодателями, не ограничиваются СМИ и контентными ресурсами — это могут быть каналы на Twitch и YouTube, мобильные игры и даже радио. Главное, что их объединяет — это способ покупки, в котором размещения происходят в автоматическом режиме с ориентацией на пользователя и его характеристики.

Если вам нужна консультация или партнер в выстраивании коммуникаций, мы,

как и прежде, на связи

+74993222074 

sales@2l-pr.ru

Наш канал в Telegram Подписаться